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在体育消费升级的大形势下,体育用品行业如何迎接挑战

  5月10日,首个“中国品牌日”诞生,这就意味着中国已经把“中国品牌”的打造提升至国家战略层面。与实体经济的快速发展相比,国内很多企业的品牌化进程相对缓慢,这也逐渐成了我国产业发展过程中的短板。在国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后,体育产业发展进入快车道,与此同时,产业内的各个层级都出现很多新机会。

  体育用品制造业长期以来都是我国体育产业占比高的细分产业,根据2013年的统计,这一比例已经接近80%,与体育产业发达的美国形成鲜明对比。体育产业的战略地位提升,对体育用品制造业的影响可想而知。在今年的中国国际体育用品博览会即将召开之前,禹唐体育特别找到了中国体育用品业联合会秘书长罗杰先生,让他来谈谈新形势下中国体育用品行业的机遇和挑战。

  体育消费升级给体育用品行业带来了什么?

  2008年北京奥运会之后,我国的体育用品行业就开始呈现下跌态势,特别是2012年前后,市场增长甚至陷入停滞,这种局面直到2014年才有所改善。可以说,在政策利好的大背景下,我国的体育产业结构开始调整,群众的体育消费意识逐步增强,这些都为体育用品行业的发展起到了积极地促进作用。

  对于这种市场变化,罗杰先生认为,2008年之前,体育用品行业的快速增长势头提前透支了一部分市场,从产业角度看是有些超前的。2014年以后,从国家层面意识到,完全靠投资和出口来拉动市场的条件趋于弱化,负面效应也越来越明显,因此国家把内需市场看作发展重点,体育也跟着沾了光。

  体育消费尤其是体育用品消费有一个核心的特点是个体化,很少有集团性消费,基本都落到了C端。国家推动体育产业发展的核心是扩大体育消费,从中国市场来看,体育服务消费的比重很小,基本以体育实物消费为主,这就让体育用品企业搭上了顺风车。而且北京奥运会之后,老百姓的健康意识以及社会消费能力逐渐提高,多重因素造就了体育用品行业这两年能够保持两位数增长,罗杰先生表示。

  不过在体育消费升级的大形势下,体育用品企业也要重新找好定位。罗杰先生表示,西方很多发达国家的发展路径是我们可以参照的,从产业角度讲,制造业的转型升级是一种必然。今后的体育产业发展过程中,体育用品制造业在整个产业中的比例一定会下降。就拿一个家庭来说,文化支出的比例在不断增加,而体育用品属于实物消费,体育服务是精神消费,按照马斯洛的消费原理,从低级消费向高级消费转变是必然趋势。

  制造业要升级,对于体育用品企业来说,就要提供不同层次的装备,而且服务需求所占的比重在加大。还有一个层面是体育用品本身的升级,制造业里的实物是没有办法提供服务的,这就需要产品与互联网结合,由硬件向软件转变。软性服务给精神层面带来需求,而且具有持续性,这是体育用品行业要重点关注的。


点击次数:  更新时间:2018-06-15 10:50:11  【打印此页】  【关闭

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